2016年白电开局平平 冷柜五一形势看涨

绿缔冷柜 / 2017-05-28 / 阅读: / 点赞: 给我点赞

  不管2015年对家电行业意味着什么,都已成为过去时。来自奥威云网的数据显示,2016年,白电市场开年的数据表现依然平平,1-2月和品类零售量小幅增长,零售额而出现下滑,洗衣机和品类量额均有不同幅度的上涨。奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年1-2月,冷柜零售量439.4万台,同比增长1.3%,零售额126.0亿元,同比下降4.2%;冷柜零售量185.5万台,同比微增0.4%,零售额22.3亿元,同比下降7.9%;洗衣机市场表现较好,零售量520.9万台,同比增长10.7%,零售额90.0亿元,同比增长4.5%;空调零售量314.4万台,同比增长12.3%,零售额116.7亿元,同比增长5.2%。
  总体看,一、二月份的形式还是比较稳定的。不过对于接下来的五一,似乎预测都比较看好。奥维云网给出的2016年五一促销期(4月18日-5月8日),白电各品类预测规模与2015年(4月20日-5月10日)相比,均呈增长趋势。其中,冷柜零售量374万台,同比增长4.6%,零售额108亿元,同比微增0.3%;冷柜零售量56.4万台,同比增长3.6%,零售额9.1亿元,同比微增0.6%;洗衣机零售量340万台,同比增长9.3%,零售额77亿元,同比增长4.4%,空调零售量638万台,同比增长5.9%,零售额207亿元,同比增长3.9%。
  整体规模形势良好,品类内部产品结构走势也同样喜人。冷柜分门数零售额份额结构中,多门份额增幅较大,且份额位列各门类首位,达到35.7%。智能、十字四门、风冷和变频产品零售额渗透率均有所增长,智能产品发展趋势惊人,预计将达到15.3%,增长13.1个百分点;十字4门产品渗透率将过半,达51.2%,同比增长21.0%;风冷产品占据市场主导地位,份额预测达78.9%;变频产品增长幅度虽不突出,份额也已占据半壁市场,为54.3%。

  而中怡康对五一冷柜市场同样看好,预测市场规模总体微涨。其中冷柜销量有望达到466万台,同比增长0.9%,整体市场销售额将达到150亿元,同比增长2.3%。
  核心品类方面,预测在重点城市市场两门冷柜的零售额占比将有望达到50%,风冷两门产品均价同比预计下降12%。在重点城市市场三门冷柜的零售额占比将有望达到650%,风冷三门产品均价同比预计下降13%。在重点城市市场多门内部四门十字将超越四门法式,其零售额比重将有望达到55%,多门整体均价预计下降15%。在五一期间对开门产品将成为很多品牌特价牵引机代表,预计其价格将下降13%。


  同时,预测风冷两门、三门小容积产品仍是本次五一市场发力的重点,但是这两个细分市场的价格竞争将非常猛烈。助力冷柜品牌相继发力变频市场,变频冷柜五一期间零售额比重将有望达到50%。在五一市场600%以上容积十字产品将是主力品牌发力的重点。

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